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中秋档电影票房创四年新低,虽然倒退但值得鼓励!

作者:易考号   2021-09-22 11:00

今年中秋档最终斩获约4.97亿,虽然同比往年有一个大幅的倒退,但还是超出市场预期的。


三天4.97亿,显然这不是一个理想的成绩,市场倒退个5、6年不说,市场的严重缺片现象还在继续。其中《峰爆》成为一家独大的冠军,独占40%以上的市场份额,于这种三天长假来说是较为罕见的情况。作为衔接暑期档跟国庆档的重要节点,中秋档历来都是被忽视的存在。

中秋档电影票房创四年新低,虽然倒退但值得鼓励!


中秋档越发鸡肋了


很多人可能会有所感觉,中秋档作为三天长假的大档期,几乎从未吸引过真正具备体量的项目,这并不是今年才发生的。其实更多跟它身处的时间节点有关,中秋档距离国庆档太近,有时候甚至是跟国庆档重叠的,导致了历年来的中秋档都比较尴尬。


比如2017年、2020年,中秋档都跟国庆档重叠,两个档期合并成了一个大档期,也就没有所谓的中秋档可言。哪怕两个档期错开,彼此的间隔也不会太远,导致了大片很难被中秋档吸引,因为后面的国庆档会有强力的腰斩。总之,在国庆档的强大吸附能力下,中秋档只能沦为小弟、甘拜下风。

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(历年中秋档票房数据)


从数据可以看出,中秋档显然不是一个大档,最高者也仅仅是2019年的8亿体量而已,折合单日不足3亿,在全年的三天长假中都属下游表现。从历年中秋档数据来看,拿到冠军的也仅仅是《黄金兄弟》、《诛仙I》这些影片而已,两部影片一个3亿+、一个4亿+,跟其他档期完全不可同日而语。


伴随着行业对大档期的依赖性越发严重,导致了一些项目对档期在“挑肥拣瘦”。比如头部项目首选春节档,然后有些分流到暑期档,紧接着是国庆档,等等。在这种档期鄙视链之下,中秋档早已被片方所抛弃,头部项目几乎没有任何可能选择,市场也就无从谈起了。

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比如今年汇集的片单,诸如《峰爆》、《关于我妈的一切》、《我的青春有个你》之类,这些中等体量的项目,按照往年常规的操作,是无法在三天长假中作为种子出现的,但目前的档期严重大于项目,以至于项目无法覆盖到每一个档期,在这种“僧多粥少”的情况下,一些腰部项目也就只能赶鸭子上架,不得不被迫升级为头部了。


因此,在这种局面下,今年中秋档的市场表现并不算难看,像《峰爆》这种主旋律类型化的项目取得了超出预期的表现,成为市场的主心骨,这一点还是超出市场预期的。当然,更多还是观众的观影需求被长期的压抑所导致,需求绝不会凭空消失,只会在等待机会,因此中秋这几部均有上佳的表现。


于数字来说,4亿多的总体量是微不足道的,也是继端午档、暑期档之后又一失利档期而已,但以如此的片单来完成,就已经非常了不起。要知道,在中秋档到来之前,市场大盘已经降至2200万+的级别,在不断刷新单日大盘的新低,而中秋档直接将其提升至最高的近1.8亿,完全拯救市场于水火之中。


无片可看,跟观众不爱看电影了,是两个完全不同的两码事,简单粗暴的混淆显然是不可取的。即便中秋档如此的片单,都能够吸引观众的注意,足以证明了观众对于好内容极度的需求,而接下来的国庆档,势必将彻底引爆大银幕。


8部新片,5部炮灰


任何大档期中,无一例外是头部通吃,腰部勉强喝汤,尾部饿死。如今伴随着市场的发展,口碑发酵速度的提升,甚至连腰部都没得吃,二八效应越发明显。今年中秋档亦是如此。《峰爆》在独占40%+的份额之后,后续呈现出诸侯割据的格局,包括老片《失控玩家》、《怒火·重案》纷纷占据了一席之地。

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(今年中秋档影片情况)


最终中秋档几乎没有什么赢家可言,除了《峰爆》之外,《关于我妈的一切》紧随其后拿到亚军的位置,但三天假期也仅仅斩获7281万的级别,市场完全的脱节。新片中第三名是《我的青春有个你》,拿到了4428万。这便是今年中秋档新片的前三甲,逐一盘点下来,这也是最有可能实现盈利的三部。


  • 《峰爆》


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这种将主旋律类型化的操作其实是非常可取的,也将成为未来的一种主流。早期博纳的一系列操作,把这种玩法彻底弄活了,不论是早期的《智取威虎山》,还是如今的《中国医生》,几乎个个爆款。但博纳是建立在香港导演的基础之上,而这一次由内地导演挑大梁,还是较为罕见的案例。


最终影片算是出色的完成了任务。猫眼9.4、淘票票9.3分;豆瓣目前保持在6.7分,整体来说算是水准之上的商业片。当然,市场是从不会骗人的,假期首日6740万,次日竟然实现了一波13%的逆跌,至少证明了观众的选择。当然,时下无片,让《峰爆》成为了头号种子,让它天然拥有着增量市场的加持。


  • 《关于我妈的一切》


中秋档电影票房创四年新低,虽然倒退但值得鼓励!


虽然阵容相对薄弱,但影片拿到了绝佳的档期,在中秋档如此宽松的内部竞争下,让它成功拿到了近20%排片,要是按往年的标准断然不会有如此的机会。另外影片在短视频营销中取得了非常出色的成绩,其中猫眼想看人数达到了15.4万,淘票票亦是拿到10万,这跟影片自身的体量严重不符。


最终,高热度换回了高票房,影片在首日斩获了2450万票房。按照目前的市场走势来看,最终将轻松冲击1.5亿大关。作为一部成本不高,阵容严重不足的项目,如此成绩已经超乎影片自身的能量,也让它成功拿到了中秋档亚军的位置。


  • 《我的青春有个你》


中秋档电影票房创四年新低,虽然倒退但值得鼓励!


根据热门小说《草样年华》改编的影片《我的青春有个你》,同样有着不错的表现,首日拿到了17.2%的强势排片,获得1700万+的成绩。要知道影片几乎没有什么强力的阵容,仅有原著作者担任编剧和导演。最终影片的走势相对一般,假期第二天呈现下滑趋势,按照走势来看,最终将落在7000万上下。


而后续的的影片中,像奇幻喜剧《日常幻想指南》仅有区区1600万、动画电影《山海经之小人国》拿到1000万出头。后面的像贾樟柯的新片《一直游到海水变蓝》虽然在营销方面比较有声势,邀请了王蒙等知名作家站台,奈何它终究是纪录片的身份,始终无法破圈,最终将仅有区区几百万的体量。


更往后的《狗果定理》、《麦哲伦环游历险记》等,彻底沦为了市场的陪衬,单日仅有几十万的量级。哪怕中秋档片单竞争力严重不足,但这一类影片依然没有丝毫的机会。市场跟观众只会关心金字塔尖上的东西,任何时候都是如此。

中秋档电影票房创四年新低,虽然倒退但值得鼓励!


反倒是两部老片贡献了可观的数字,《失控玩家》在三天假期中累计拿到了 5308万的体量,凭借它假期的优异表现,最终将轻松突破6亿大关。而另一部《怒火·重案》可谓是整个暑期档的中流砥柱,上映50多天依然不见其衰减,目前累计票房在无限接近13亿大关,打破《拆弹专家2》的港片纪录指日可待。


中秋档已然过去,它已经完成了触底反弹,赋予了影院更多的信心,而更为关键的国庆档才是正菜,鉴于今年的特殊情况,国庆档将会至关重要,它会将中秋档带来的反弹再度提升,甚至会打破几个纪录。电影的热度在回暖,观众的信心在提升,这些都是非常积极的现象。

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